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如何给海南企业策划一个最棒的网站建设方案?

发表日期:2021-10-27 15:41:50 文章编辑:admin 浏览次数:

  

当被邀请提供网站策划指导时,呓哩科技会告诉自己和客户:“要一起努力做出他所处行业里最棒的网站。”在每次完成策划方案时,呓哩科技也会立即和该行业中能找到的优秀同行做比较,确认是否已经是最棒的了,而这个草稿,在效果图设计阶段常常会被进一步改进。

可能有人会认为,要想成为最棒的,一定需要花费很多时间,但是每个项目都有时间表,不可能无限制地投入。为了提高工作效率,同时降低客户的成本,呓哩科技通常会分以下7个步骤来帮助客户完成网站策划:

①在线调研;
②远程视频/现场调研;
③远程视频/现场策划会;
④效果图设计;
⑤效果图确认;
⑥编码及程序指导;
⑦验收。

每个步骤需要完成的工作目标、时间安排及工作形式如图所示。

如何给海南企业策划一个最棒的网站建设方案?首先,呓哩科技会给客户发一份调查问卷,根据调查问卷中回复的内容做前期调研。在大多数情况下呓哩科技会通过互联网了解客户的产品、服务及市场、用户需求等情况。这些工作通常会花一个工作日。

有人可能认为一天时间对于一个充分的调研来说略显仓促,但是令人庆幸的是,在大多数情况下,借助互联网工具可以快捷地完成需要的调研工作。截至目前,呓哩科技指导的网站大多是通过用一个工作日做在线调研,用一两个工作日或三四次远程视频会议和客户的项目决策人及核心团队开现场策划会这种模式来完成的。

当然,市场营销基础薄弱,需要从零梳理商业模式,重新定位产品和服务的企业会花费更长时间。低成本是因为这种模式有效地控制了整个项目实施的时间成本,即使把后期远程跟踪指导折合计算在内,一般情况下策划顾问所投入的时间总计也不会超过4个工作日,企业可以按工作日支付费用。

高效是因为这种模式能用较短的时间,并在确定的时间节点帮助企业完成指定项目网站的策划任务。可能有人会担心,这种严格用时间来控制任务进度的方式是否会影响策划的质量。

目前,呓哩科技总结的经验是,这种模式最终获得的网站在与竞争者做比较时都会让所有参与网站策划头脑风暴会议的人感到振奋和自豪。其主要原因有以下几点。

一、对客户网站足够重视

注意力在哪里,成果就在哪里。目前,很多企业对网站的重要性还没有足够清晰的认识,在投放网络广告时,把更多希望寄托在网络媒体的选择和广告管理技巧上。当效果不好时,他们常常会去找网络媒体的问题,或试图在广告管理技巧上下功夫,而忽略网站本身。

假设你正在投放搜索引擎广告,每天都在思考如何筛选更精准的关键词,盯着广告的排名,调整出价。优化的账户结构和投放策略也能提升广告的投资回报率,但是如果从来没有想过如何增强网站说服力,也从来没有认真思考过产品定位、目标用户定位及商业模式是否出了问题,那么网站自己不会让自己变得更好。

提示:造成网站得不到改进的原因之一是,很多企业的网络广告管理人员没有系统学习过市场营销的知识,而网络营销需要的是懂网络更懂营销的复合型人才。

二、站在优秀同行的肩膀上

在参与网站策划头脑风暴会议之前,呓哩科技会把所有能找到的优秀同行的网站都研究一遍,从中学习好的做法,加以借鉴。在竞争中做到知己知彼,了解竞争者的优势与劣势,并针对性地设计文案和营销策略,确保网站在目标用户做对比时战胜竞争者。

日常需要研究的网页包括但不限于以下类型。
(1)行业词、产品词和竞争品牌词对应的搜索广告或自然排名中的页面。
(2)在行业门户网站中投放广告的竞争者的网站。
(3)业内知名企业和优秀的竞争者的官网与重点页面。
大多数竞争者的网站缺乏专业指导目前,大多数竞争者的网站缺乏专业的指导,这意味着呓哩科技很少有机会从竞争者那里找到足够多的可以借鉴的内容,也意味着在大多数情况下超越竞争者并非一件很难的事。提示:更多的借鉴来自更为广泛的跨行业的优秀网站。

不过即使如此,呓哩科技也从来不会放弃研究竞争者。除了前面所述的在市场竞争中需要对竞争者有足够的了解,研究竞争者的网站还有以下好处:
①给客户和所有参与网站策划头脑风暴会议的人更多信心;
②帮助呓哩科技判断需要多大努力就可以超越竞争者,以便能够使用迭代的策略保持领先,不至于被竞争者一次抄袭而超越,同时更高效地统筹利用时间和资源。

例如,在帮助一家海口工商注册代理公司策划网站时,在网站策划头脑风暴会议上,呓哩科技讨论出了“免费工商注册代理”的商业模式。但在综合考虑市场竞争和该公司的实力后,呓哩科技决定在网站的第一版上线时,不直接使用免费的商业模式,而是使用“480元全程代理,7个工作日足不出户领照”的宣传文案。

因为与竞争者相比,这样已经有很强的竞争优势了。适当保留优势空间,一来可以继续修炼内功,适时推出免费的商业模式,以应付竞争者的模仿与抄袭;二来可以避免把行业竞争过早拉入价格战。提示:不同的行业,市场竞争状态和客户认知有所不同,在不恰当的时间推出免费的商业模式,会在市场推广上遇到阻力,并非所有客户都能理解和接受免费。

也许有人认为,可以选择更为激进的做法,用些互联网思维,直接免费,颠覆行业。所谓“条条大路通罗马”,决定走哪条路,取决于企业的目标和能力。目标不同,选择的路就会不同,事实上并不存在最佳的路径,因为大家永远都不会知道最佳路径是什么。

人的每次抉择都是在寻找当时决策环境中的内心的安定与平衡;每次信心十足地向前迈步都会踏上最美的征程。不是吗?邀请呓哩科技做过网站策划指导的企业,他们中的大多数在非常短的时间内大幅改善了自己的网站,并获得了更高的转化率。呓哩科技也非常乐意在征求客户允许的前提下,将这些案例分享给大家。

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